對于市場營銷從業(yè)者們而言，SEO并不是什么陌生的詞匯，甚至都有各自的一套劇本般的優(yōu)化策略。不過“計(jì)劃永遠(yuǎn)是趕不上變化”的，如今我們的搜索世界觀正在發(fā)生著“顛覆性”的變化。

在這個(gè)搜索新紀(jì)元的大環(huán)境下，已不再只是“搜索引擎”的事兒了，移動端、社交媒體、語音搜索等領(lǐng)域正逐步瓜分著原本屬于搜索巨頭們的市場。在這樣的背景下，“SEO劇本”同樣也不再如從前“加上一章內(nèi)容便可”那般簡單，已經(jīng)到重新改寫劇本的時(shí)候了。

可以說，早期的SEO主要是圍繞著基于瀏覽器的搜索引擎而展開，或者簡單點(diǎn)兒說，就是針對谷歌搜索引擎（主要針對歐美地區(qū)）而展開的。而如今的SEO領(lǐng)域已不只是搜索引擎而已，新興平臺（如社交媒體、移動端等）的出現(xiàn)正在改寫這一“思維定勢”，同樣仍未“定型”的它們（新平臺、領(lǐng)域）也帶來了新的機(jī)會和發(fā)展空間。

也許，5年后的SEO將變成一幅我們再也認(rèn)不出的模樣……

3種搜索模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)SEO

1、移動搜索

據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，PC搜索和移動搜索的占比已經(jīng)發(fā)生了“顛覆性”的變化。甚至有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃稱“如今在討論“移動端”和“PC端”，就好比拿“彩色電視”跟“黑白電視”比較，真的沒啥意思！”甚至該人士直接給出了結(jié)論“移動互聯(lián)網(wǎng)就是如今的互聯(lián)網(wǎng)！”

此外，據(jù)Forrester數(shù)據(jù)顯示，在使用移動設(shè)備的過程中，我們花在APP上的時(shí)間就占了85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于瀏覽器的使用時(shí)間。若長此下去，結(jié)果不言而喻。

雖然在PC端，瀏覽器的使用率并未降低，但也無增長趨勢，基本趨于0增長狀態(tài)。反觀移動設(shè)備和APP中的內(nèi)容消費(fèi)情況，明顯呈現(xiàn)出了大幅增長的趨勢。然而，APP中的內(nèi)容并非通過簡單的通過基于瀏覽器的搜索引擎獲取，因而也無法按照傳統(tǒng)的SEO思維進(jìn)行優(yōu)化，比如谷歌和蘋果的應(yīng)用商店。

其實(shí)現(xiàn)在ASO也不算是什么新鮮的詞兒了，但情況大致與最初的SEO一般，在優(yōu)化和推廣方式上較為單一，且當(dāng)下也沒有什么具體的APP排名影響因素?cái)?shù)據(jù)可供參考。就目前而言，APP搜索引擎的智能程度仍無法滿足用戶的習(xí)慣和需求，因而仍有很大的提升空間。

2、社交媒體

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，諸如Facebook、Twitter、Snapchat之類的社交媒體也在不斷地發(fā)現(xiàn)新的“商機(jī)”，推出新功能、新特性。對于社交媒體本身而言，每次僅是做出些許改進(jìn)，但如今看來，整個(gè)行業(yè)早已在這些“跬步”的積累中變成了另一番模樣。

你知道除了好友之外，還可以在Facebook中搜索內(nèi)容嗎？而實(shí)際情況早已超乎我們的想象：Facebook每天處理的搜索數(shù)據(jù)達(dá)到了15億條，僅次于Google的35億搜索量。甚至更多的用戶更青睞于通過Facebook查找信息。

兼具社交和搜索的雙重優(yōu)勢，因而，不少發(fā)現(xiàn)“商機(jī)”的SEOer們也開始對Facebook、Twitter們下手了。但搜索引擎與社交網(wǎng)絡(luò)兩者間仍存在很大的差異，因而在Facebook等社交媒體上做優(yōu)化與谷歌優(yōu)化幾乎可以說是兩個(gè)完全不同的領(lǐng)域。

社交網(wǎng)絡(luò)在搜索上的第二大變化就是，這些渠道（Facebook等社交媒體）本身也開始重視內(nèi)容的管理和利用。之所以稱之為“渠道”是因?yàn)镕acebook等社交媒體本身就是與商業(yè)、公共關(guān)系相互依存的：推廣內(nèi)容、吸引用戶。

從過去一年來看（2015年），F(xiàn)acebook、Twitter等社交媒體為了吸引、留住用戶，也推出了不少新特性。比如，F(xiàn)acebook新增了應(yīng)用內(nèi)閱讀全文功能，即用戶不需要通過點(diǎn)擊消息中的鏈接跳轉(zhuǎn)至其他頁面進(jìn)行閱讀內(nèi)容全文、Twitter也取消了推文的140字限制……

這些舉措都是為了更好地“留住”用戶，讓用戶在APP內(nèi)完成閱讀操作，而不需要跳轉(zhuǎn)至其他平臺（博客、網(wǎng)站等）。

一直以來，社交媒體都被視為網(wǎng)站引流、提高曝光率的“利器”。Facebook、Twitter們的這些小舉措似乎正在改變這一現(xiàn)狀，內(nèi)容的逐步分散化，也將推動內(nèi)容優(yōu)化策略的改變。

3、語音搜索和個(gè)人助手

從蘋果的Siri、谷歌的Google Now，到微軟的Cortana和亞馬遜的Alexa，語音助手早已融入我們的日常生活中。此外，智能手表、智能音箱等智能設(shè)備的出現(xiàn)，也使得我們的智能生活不再局限于電腦、平板、手機(jī)等產(chǎn)品。同時(shí)，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的多樣化也在逐步改變著我們的搜索習(xí)慣。

1）自然語言：當(dāng)我每天起床后，對著Alexa說“今天有什么新鮮事兒么？”Alexa便會基于我的位置而播放相關(guān)新聞和天氣。我沒有提供任何關(guān)鍵詞，這更不是什么結(jié)構(gòu)化搜索，但Alexa就能夠?qū)⒆匀徽Z言與搜索聯(lián)系起來，并滿足我的需求。

2）搜索場景：搜索早已不再局限于室內(nèi)、PC端、或者是手機(jī)，我們隨時(shí)隨地都有搜索需求，這也意味著，個(gè)人助手需要隨時(shí)隨地的滿足我們的需求，不限平臺、不限方式。

3）環(huán)境和歷史：不同于傳統(tǒng)的描述性搜索，個(gè)人助手主要依賴于搜索者的個(gè)人信息（如歷史操作、個(gè)人習(xí)慣、偏好等），比如，在預(yù)訂狗糧之前，Alexa會根據(jù)以往的購買數(shù)據(jù)（品牌、時(shí)間等）進(jìn)行推薦，并詢問是否需要訂購相關(guān)產(chǎn)品。再如，Google Now會告訴使用者回家需要多久時(shí)間……

如今我們的生活愈發(fā)智能化，甚至可以扔掉電腦、鍵盤、鼠標(biāo)……只需簡單的一句話便可得到想要的東西。拋卻文字的搜索也讓我們的需求變得更加模糊，對搜索的要求也就更高了，簡單地一句“我晚上該做啥”應(yīng)該如何解讀也成了個(gè)人語音助理的一大考驗(yàn)：是“最好的餐廳”、還是“最好的娛樂方式”？

4、更多新的領(lǐng)域

問題總是先于解決方案出現(xiàn)。關(guān)注新興領(lǐng)域的發(fā)展絕對是百利而無一害的，科技的發(fā)展是無止境的，搜索領(lǐng)域亦是如此。