在網(wǎng)站已經(jīng)成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷重要陣地的時(shí)候，很多企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維還停留在簡(jiǎn)單的SEO搜索引擎優(yōu)化階段，優(yōu)化網(wǎng)站關(guān)鍵詞成為最主要的工作，如果關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)站很容易運(yùn)營(yíng)一段之后，毫無起色，逐漸平庸化。

如何避免企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平庸化呢？在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交媒體興起，使用SEO優(yōu)化網(wǎng)站似乎失靈了，其實(shí)，優(yōu)秀的網(wǎng)站還是擁有可觀的流量，在產(chǎn)品信息查詢中，很多用戶依舊習(xí)慣用搜索引擎尋找相關(guān)資訊，而社交媒體也可以為網(wǎng)站帶來一定的流量，SEO在顧及搜索引擎感受的同時(shí)，開始向用戶體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，所以，一個(gè)充滿人性，用戶體驗(yàn)好的企業(yè)網(wǎng)站更能獲得用戶青睞。下面就和大家分享四招，有效避免企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平庸化。

招數(shù)一：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)傳遞信息要極簡(jiǎn)化

格力是做什么，空調(diào)！香奈兒是什么？香水！耐克是干啥的？做運(yùn)動(dòng)服！小米是誰？手機(jī)品牌！……無論是傳統(tǒng)品牌，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，當(dāng)消費(fèi)者提起他們的時(shí)候，馬上就知道他們主要是做什么的。

如果用逆向思維思考，站在消費(fèi)者角度上知道這些企業(yè)和產(chǎn)品，素不知這些企業(yè)和產(chǎn)品在宣傳過程，在向用戶傳遞著信息中，通常會(huì)提供給用戶一個(gè)強(qiáng)有力的購(gòu)買理由，而除此之外，其他信息相對(duì)弱化了。

我們?cè)谑褂眯∶资謾C(jī)的時(shí)候，會(huì)知道雷軍，會(huì)知道小米各個(gè)型號(hào)，而其他的呢？小米的由來、小米為什么在短期內(nèi)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)，小米的工廠在哪里……很多很多的信息，普通用戶根本就不知道，但是，只要小米手機(jī)好用，就會(huì)不乏用戶。

企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)也是如此，當(dāng)企業(yè)通過網(wǎng)站向用戶傳遞最想也是最有效的信息的時(shí)候，不要傳遞一次就完事了，而是不斷重復(fù)這個(gè)信息，就像曾經(jīng)的腦白金那樣，過年不收禮，收禮就收腦白金那樣！

招數(shù)二：保密且合法

可口可樂的配方，一直能夠引起大家的討論；肯德基的漢堡、炸雞為啥那么好吃，那是因?yàn)橛斜Ｃ艿呐浞健缃裨跔I(yíng)銷過程中，經(jīng)常會(huì)看到百年老店、獨(dú)家配方這樣詞匯。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站似乎一點(diǎn)神秘感都沒有，在企業(yè)介紹中，直白和夸大，一點(diǎn)神秘感都沒有，為什么企業(yè)網(wǎng)站在宣傳中不保留一點(diǎn)秘密呢？制造一種神秘感。

營(yíng)造神秘感，就是不把產(chǎn)品所有的性能說透，而是能夠引起用戶的猜測(cè)，當(dāng)然，這種神秘感，需要“合法化”，比如秘方、獨(dú)家配方、獨(dú)家研究成果、專利產(chǎn)品等等。這些保密是相關(guān)法律法規(guī)允許的，千萬不要因?yàn)橹圃焐衩囟|碰相關(guān)法律法規(guī)底線和道德底線。

招數(shù)三：價(jià)值稀缺化

蘋果手機(jī)為什么那么貴！一樣的配置，價(jià)格卻比國(guó)內(nèi)手機(jī)高1-2千元，很多人說，拿著蘋果就是有檔次，和哪些國(guó)產(chǎn)的大路貨手機(jī)比較，更有身份。其實(shí)，這就是賣稀缺，沒有一個(gè)人對(duì)大路貨感到神秘，也沒有人對(duì)大路貨產(chǎn)品毫不猶豫就掏錢購(gòu)買，就算購(gòu)買后也不會(huì)珍惜。

其實(shí)，這就是我們通常所說的個(gè)性化營(yíng)銷，在互聯(lián)網(wǎng)上，也有企業(yè)嘗試這么做，最常見的就是私人定制，私人定制給人最大的好處就是這個(gè)產(chǎn)品除了我之外，再?zèng)]有其他擁有，這就是價(jià)值稀缺化。

而小米最厲害的營(yíng)銷手段就是賣“稀缺”，同樣一個(gè)品牌手機(jī)，搶購(gòu)比直接購(gòu)買要便宜200元，成就了互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)典的“饑餓營(yíng)銷”，被很多品牌仿效。

招數(shù)四：營(yíng)銷懸念化

我們經(jīng)常看到一些企業(yè)在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，習(xí)慣講一個(gè)故事，就是給企業(yè)品牌賦予一個(gè)美好的故事。一個(gè)美好打動(dòng)人心的故事，可以和用戶在情感上產(chǎn)生共鳴，讓用戶對(duì)產(chǎn)品充滿向往。

品牌故事是營(yíng)銷懸念化的一個(gè)重要手段，懸念的好處在于，一山比一山更高，就像手機(jī)市場(chǎng)，不斷推出更新迭代的產(chǎn)品，以O(shè)PPO手機(jī)為例，2018年又推出了R15，每個(gè)型號(hào)手機(jī)，都有一個(gè)賣點(diǎn)，都大家覺得買了這個(gè)，新出的產(chǎn)品會(huì)更好，造成用戶永不滿足的感覺。

網(wǎng)站營(yíng)銷推廣，已經(jīng)從單純的營(yíng)銷向情感營(yíng)銷，以搜索引擎為中心向用戶體驗(yàn)為中心轉(zhuǎn)移，傳遞信息的過程中，也要讓用戶能夠關(guān)注你，適時(shí)的進(jìn)行互動(dòng)，追求個(gè)性化營(yíng)銷，如此，才能有效避免網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平庸化。