無(wú)論是是什么樣的內(nèi)容，總會(huì)經(jīng)歷“內(nèi)容同質(zhì)化”這樣一個(gè)尷尬階段。比如APP、電視節(jié)目、報(bào)紙雜志、網(wǎng)站、新聞客戶端、微信公眾號(hào)等等，跟風(fēng)（抄襲）模仿（偽原創(chuàng)）成癮，根本停不下來(lái)。有些外文學(xué)得好的，理直氣壯地翻譯歪果仁的作品，也不留下一聲謝謝。

當(dāng)自己的作品被人一聲不響地拿走，還不要臉地四處招搖撞騙時(shí)，那種感覺就像衣服被剝光，還活生生地被淋了一泡尿，氣得七孔噴火的同時(shí)又惡心得想狂吐。所以，像專家學(xué)者這么有涵養(yǎng)的人有時(shí)候也會(huì)忍不住公開撕逼，即使追遍天涯海角也要討回一個(gè)公道。

然而，并不是什么內(nèi)容都值得你付出那么多。有一種內(nèi)容，就像肥豬肉一樣，拿出來(lái)裝扮一下可以吸引很多吃貨，咬上一口，覺得特滿足，但是很快覺得膩，而且經(jīng)常吃對(duì)身體不好，因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)價(jià)值很低。但是你要扔掉它，又覺得有點(diǎn)可惜。它們可以輕而易舉地被調(diào)動(dòng)于各個(gè)渠道之前，但從來(lái)不會(huì)被追究責(zé)任。這樣的內(nèi)容，我把它叫做萬(wàn)能型內(nèi)容。

什么是萬(wàn)能型內(nèi)容？就是那種只會(huì)挑撥人的七情六欲，但不能深入影響人的感情和思維的內(nèi)容。

所以，萬(wàn)能型內(nèi)容包括哪些？

下面還是舉一些例子吧。萬(wàn)能型內(nèi)容包括但不限于以下幾種：

心靈雞湯

誰(shuí)喝上一碗都會(huì)高呼過(guò)癮，尤其是夜深人靜的時(shí)候。無(wú)論是財(cái)經(jīng)八卦體育科技，你可以在各個(gè)地方看到它們的身影，出鏡率很高，而且點(diǎn)擊率還可以。實(shí)在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

食療養(yǎng)生

用博大精深的黃帝內(nèi)經(jīng)，把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關(guān)系到自己身體的，很多人忍不住看，于是它們也是無(wú)孔不入?；咎茁肪褪牵耗腥斯棠I強(qiáng)精，女人美容養(yǎng)顏。

男女故事

活一輩子，只有一個(gè)故事怎么看都不膩，那就是男人和女人的故事。男女有別，這是全人類好奇心的根源，也是所有愛恨情仇的種子，就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍。

幽默笑話

這是個(gè)段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢(mèng)養(yǎng)活了大批專家，一張互聯(lián)網(wǎng)不知道養(yǎng)活了多少段子手，冷笑話精選都上市了。

安全警告

“趕緊告訴身邊的人，別讓更多人受騙/受虐”，大概就是這種模式，把氣氛渲染得十萬(wàn)火急，讓你忐忑不安 ，吃不下飯。

新技能GET

“歐耶！又學(xué)會(huì)了一招！太特么有用了”，大概就是這種，放哪里都能給人小驚喜。

算命星座

“11月最有財(cái)運(yùn)的4個(gè)星座”、“據(jù)說(shuō)這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等，讓你一眼看破紅塵，參透命運(yùn)。

認(rèn)同體

“是中國(guó)人就轉(zhuǎn)發(fā)”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等，各種道德挾持，各種拉攏關(guān)系，各種貼標(biāo)簽。

不多舉例了，舉多了都是淚。

這種內(nèi)容有點(diǎn)像春藥，偶爾吃吃還挺爽，當(dāng)飯吃就出大事了。但是，它們還是很暢銷。你會(huì)發(fā)現(xiàn)各個(gè)領(lǐng)域的大號(hào)小號(hào)，多多少少都會(huì)搭一些萬(wàn)能型內(nèi)容。尤其是一些媒體型的公眾號(hào)，一串下來(lái)七八條，總能揪出兩三條。

為什么萬(wàn)能型內(nèi)容會(huì)泛濫？

原因只有一個(gè)：它們吸引眼球。

它們之所以吸引眼球，是因?yàn)樗鼈冇锌焖俅碳さ墓δ?，能夠給人短暫的快感或痛感，讓人瞬間有反應(yīng)。就像一個(gè)女孩子失戀之后，潛意識(shí)就會(huì)四處去搜尋安慰，當(dāng)她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后，瞬間兩眼發(fā)射出堅(jiān)毅的光芒，像打了雞血一樣滿血復(fù)活（雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣）。

萬(wàn)能型內(nèi)容就像是濃妝艷抹而且風(fēng)情萬(wàn)種的女人，看得人怦然心動(dòng)，但是很少人會(huì)想到跟她們長(zhǎng)相廝守，不離不棄。

看萬(wàn)能型內(nèi)容跟獨(dú)特高品質(zhì)內(nèi)容的感覺，就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看，也很輕松愉快，基本上不用怎么思考。但是看書怎么都得想一想，好書還會(huì)讓人卯足了勁去思考。

怎么利用這些萬(wàn)能型內(nèi)容？

雖然上面把萬(wàn)能型內(nèi)容描述得有點(diǎn)不堪，但是還是有很多人在使勁利用這些內(nèi)容，因?yàn)楹芏嗳丝吹街蠖紩?huì)使勁轉(zhuǎn)發(fā)。所以，這些內(nèi)容的兩大作用就體現(xiàn)出來(lái)了：引流量和充數(shù)量。因?yàn)槟軌蚩焖傥矍?，所以能夠快速引流。因?yàn)闆]什么版權(quán)危機(jī)，所以可以隨時(shí)隨地拿過(guò)來(lái)充數(shù)量。

比如，很多人運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)內(nèi)容的時(shí)候都是這個(gè)思路：前期先用萬(wàn)能型內(nèi)容吸引大量粉絲過(guò)來(lái)，后期再慢慢轉(zhuǎn)型。比如有個(gè)朋友做財(cái)經(jīng)類的號(hào)，先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥，麻痹了神經(jīng)之后，再慢慢露出馬腳。

但是，我個(gè)人建議，不要這么干。萬(wàn)能型內(nèi)容到目前為止不能亂用了，因?yàn)閬y用也沒什么卵用，更要命的，這東西用多了如同飲鴆止渴，后果不堪設(shè)想。

最大的傷害，就是把你的個(gè)性閹割掉了。

在開放的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都是自媒體，每個(gè)公司也都是自媒體。做內(nèi)容營(yíng)銷的公司，在網(wǎng)上都有一個(gè)擬人化的形象，公司輸出的內(nèi)容就代表公司的形象。這個(gè)形象，不光是顏值儀表的問(wèn)題，它透露出你的言談舉止，內(nèi)涵氣質(zhì)，總的來(lái)說(shuō)就是個(gè)性或特質(zhì)。用戶通過(guò)你輸出的每一個(gè)字、每一張圖都能感受到這種個(gè)性或特質(zhì)。

咦？要這些個(gè)性或特質(zhì)有什么卵用？

想想一個(gè)人沒有個(gè)性，沒有獨(dú)立的人格有多么難受就知道了。他不會(huì)遭人嫌，因?yàn)樗揪蜎]有存在感。他去面試的時(shí)候可能說(shuō)了很多話，但卻讓面試官打瞌睡；他在某個(gè)party上可能到處打圈子，但最后幾乎沒有人記住他；跟他交往的人，時(shí)間越長(zhǎng)，越覺得沒勁，于是漸漸疏遠(yuǎn)；他在人群中講了一個(gè)笑話自己在哈哈狂笑的時(shí)候，大家只是輕輕地發(fā)出一聲呵呵；他低聲哭泣的時(shí)候，哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾；他說(shuō)過(guò)的話，做過(guò)的事，連他自己的沒啥印象。

用定位理論去理解的話大概是：他不是壞人，也沒做錯(cuò)事，但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個(gè)位置。

如果一個(gè)公司的自媒體形象跟上面這個(gè)人一樣，那這個(gè)公司就是沒有形成品牌印記的公司，人們不知道該怎么記住你，該記住什么。

而萬(wàn)能型的內(nèi)容，會(huì)把你的個(gè)性慢慢毒死。

萬(wàn)能型內(nèi)容是內(nèi)容同質(zhì)化的根源。它們沒有版權(quán)保護(hù)，太容易被人搬來(lái)搬去，所以到處都可以看到這種內(nèi)容。他們長(zhǎng)得太像了，都是一個(gè)模子刻出來(lái)的，所以它們是差異化的絆腳石，它們會(huì)干擾你對(duì)一個(gè)公司的辨識(shí)度。如果一個(gè)公司輸出的內(nèi)容中充斥著不少萬(wàn)能型內(nèi)容，那種感覺就像一壺好酒兌了水，喝起來(lái)不知道是啥滋味。

要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占到一個(gè)坑，你必須在網(wǎng)上建立一個(gè)屬于自己的形象，自媒體是繞不過(guò)的一條路子。我認(rèn)同吳曉波老師的一個(gè)觀點(diǎn)：自媒體的發(fā)展格局會(huì)逐漸形成蜂窩狀，各個(gè)領(lǐng)域會(huì)往縱深方向發(fā)展，垂直深耕才有出路。每個(gè)社群里的人都是相對(duì)封閉的，一個(gè)人在社群里可能是超級(jí)大咖，但是出了這個(gè)社群就是普通人。要想深耕下去，你的圈子必然是有個(gè)性的，有獨(dú)立人格的，并且是不可替代的。使用萬(wàn)能型內(nèi)容可能是一個(gè)手段，或者是一個(gè)成長(zhǎng)階段，就像小孩子彼此沒有分別心，連性別意識(shí)都沒有，慢慢長(zhǎng)大才逐漸形成獨(dú)立人格。但是一直使用萬(wàn)能型內(nèi)容，真的是萬(wàn)萬(wàn)不能的。